En un año tan complicado como el 2009,la inversión publicitaria en internet creció un 4,9% mientras que en el resto de medios se redujo un 20,9%.

En los formatos publicitarios, existe un ligero equilibrio entre la publicidad en buscadores (SEM) y la publicidad gráfica. Siendo la publicidad en buscadores la que más inversión a sido destinada, un 55%.

Respecto los modelos de “pricing” el más usado es CPM (Coste por Mil Impresiones) llevándose en 65,7% del presupuesto. Lo siguen el 21,4% en función de resultados o conversiones y por último el resto de opciones (tiempo, posición, etc).

El aspecto menos positivo lo encontramos en que gran parte de esta inversión aún se destina a formatos publicitarios gráficos clásicos (banners, botones, etc) que están menos intregrados con el contenido. Al contrario que otros planteamientos como los patrocionios o las secciones fijas, mejor integrados y menos agresivos.

Aún así el porcentaje de inversión en patrocinios o secciones fijas es de un 8,25% superando al marketing mediante correo electrónico, 6,8% y formatos flotantes o desplegables, 4,9%.

Los responsables del estudio, preveen que este crecimiento continúe a lo largo del 2010 entre un 10% y 15%.

Estos últimos años e incluso este 2009 han sido buenos años para la publicidad en internet. Debemos seguir por ese camino y avanzando para ofrecer a nuestros clientes y a los canales publicitarios más y mejores soportes y formatos, adecuados a la realidad de actual y futura de internet.

Sólo Internet resiste la crisis publicitaria

La Red es el único soporte en el que creció la inversión (5%), según un estudio de IAB.- Revistas, cine y prensa diaria sufren las mayores caídas

Internet se sitúa como tercer medio de inversión publicitaria en España

Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009

Titan puede ser un gran nombre para un servicio que de salida estará disponible a los más de 200 millones de usuarios que ya tiene Facebook y que sumados a su mensajería instantánea y su reciente muro que bebe mucho de la funcionalidad de Twitter, hacen de Facebook un jugador realmente importante en internet.

A estas alturas del día de hoy, Microsoft ya ha presentado su nuevo sistema operativo para móviles Windows Phone 7.  El MWC 2010 también contará con la presencia de Eric Schmidt (máximo ejecutivo de Google), que viene a Barcelona después de anunciar la entrada de la compañía en el negocio de las telecomunicaciones en Estados Unidos para experimentar nuevos sistemas de conexión de alta velocidad.

Síguelo en Twitter: gsmworld

Facebook tiene más de 8 millones de usuarios en España y la mitad de estos acceden diariamente a la red social y pasa 47 minutos de media al día. El 41% de estos usuarios españoles son mayores de 25 años y el 52% mujeres.

Esta facilidad a la hora de sectorizar a los usuarios ofrece potencia a la hora de introducir publicidad, siempre y cuando esta no sea demasiado intrusiva o no esté perfectamente integrada con la web y con las acciones que realizan los usuarios.

Facebook, pese tener una enorme cantidad de usuarios y de tiempo de uso de la misma, no es una plataforma publicitaria tan existosa como puede ser Google AdWords. Hay que recordar que el uso mayoritario que le dan los usuarios a esta red social está casi totalmente centrado en el ocio y por esta razón integrar la publicidad es un proceso que Facebook debe pensar con cuidado y estrategia.

El anteproyecto de ley del gobierno de España, plantea la posibilidad (dada la evidencia de la ilegalidad) de clausurar los sitios web con enlaces ilegales sin una orden judicial. Por otro lado no se ha descartado la necesidad de una orden judicial (opción más razonable) para cerrar dichos sitios web con enlaces de descarga ilegales.

En ningún momento se plantea clausurar sitios con enlaces a archivos de música o vídeo de forma generalizada, sólo se plantea aplicar las nuevas restricciones para aquellos sitios que vulneren la propiedad privada de un autor.

En cuanto a archivos de música, Spotify ha aportado una interesante solución. Puedes consumir música de autor a coste cero con cortes publicitarios o sin publicidad por un importe mensual muy económico. Paralelamente (y al igual que otras plataformas), te ofrece la opción de comprar canciones sueltas o CDs completos a precios mucho más competitivos que la opción tradicional.

En cuanto a las soluciones para la industria cinematográfica, realmente cuesta comprender por qué no se organizan las grandes productoras y ofrecen un canal de distribución online con soluciones adaptadas a la sociedad actual, precios y calidad razonable, que les permitan competir con las descargas ilegales.

Desde fuera y con un margen de error en la apreciación sobre la situación, puede parecer que la problemática actual de la industria cinematográfica con las descargas ilegales, se podría solucionar con la explotación de soluciones técnicas ya existentes, como la comercialización de servicios de streaming o el DRM.

Está claro que los precios elevados (alejados de la realidad económica actual) de ciertos productos de consumo de cultura como la música y el cine, han propiciado el crecimiento de archivos ilegales en internet. Pero al mismo tiempo, parece lógico pensar que la explotación de las soluciones técnicas existentes (streaming, DRM) a precios razonables y una regulación de las leyes, podría solucionar la problemática entre consumidores y productores y lo más importante, beneficiar a ambas partes.

Entendemos que la solución que aporten los gobiernos no debería ser únicamente de restricciones legales, sino también de diálogo y apoyo entre las partes interesadas e incentivar la evolución conceptual y tecnológica de manera que beneficie a los productores y los consumidores.

En cuanto al Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet“, realmente nos parece poco consistente ya que propicia un inmovilismo ante una situación y unos sectores que requieren de una modernización y adaptación a los tiempos actuales, para el beneficio de todas las partes implicadas (sin excluir a los consumidores).

Nexus One funciona con el sistema operativo para dispositivos móviles Android 2.1 sobre un terminal desarrollado por HTC Corporation. Pesa 130 gramos y cuenta con un procesador de 1Ghz, 512MB de memoria ROM, 512 de memoria RAM, conexión wi-fi, Bluetooth y GPS. La pantalla es táctil de 3,7 pulgadas.

A Europa llegará de la mano de Vodafone en primavera del 2010, según este comunicado oficial. Actualmente sólo está disponible en Estados Unidos, Hong Kong, Singapur y Reino Unido. El precio, bajo dos años de permanencia con la compañía T-Mobile es de 179 dólares. Si se obtiene libre asciende a 529 dólares.

Nexus One tiene pre-instaladas aplicaciones de Google como su buscador, Maps, Gmail, YouTube o Google Talk y Google Voice. La compañía asegura que estas aplicaciones funcionarán de forma ágil gracias a su procesador de 1Ghz.

Una de sus características más atractivas es la posibilidad del dictado de voz. Todas las cajas de texto que usa el teéfono permiten ser escritas por dictado de voz. Es decir, que podemos decir una dirección y mostrar directamente el lugar en un mapa (gracias a Google Earth).

Uno de los datos más relevantes de la presentación fué la siguiente: “Desde que existe Android las búsquedas en internet desde móviles se han multiplicado por treinta”.

Por otra parte, lo que está generando más conflictos entre las compañías de telefonía es la incorporación de la aplicación Google Voice. Esta aplicación permite centralizar todos tus números de teléfono en un único número (de Google). La herramienta te permitirá leer y escribir mails vía voz, tener tarifas low-cost en llamadas internacionales o enviar SMS de forma gratuita.

Vídeo oficial de Nexus One:

Pese que en España la venta mediante tiendas online (comercio electrónico) aún no está al nivel de otros países más adelantados en el uso de internet para compra y venta de productos,  los avances en esa dirección son mayores año tras año.

Tanto vendedores como consumidores vencen reticencias y valoran más las oportunidades que el nuevo medio puede ofrecerles.

Pera hacer que un producto se pueda vender satisfactoriamente en internet, la herramienta web en sí misma, es una parte muy pequeña de la totalidad del proyecto.

La mayoría de proyectos e-commerce fallidos, han obviado el análisis en profundidad de un plan de negocios detallado y no han contado con asesoría cualificada de un experto en la confección de un plan de negocios, estudio de mercado y posicionamiento online.

Por desgrácia, la mayoría de encargos, se basan en unos pilares poco consistentes… ausencia de estrategia sobre los pasos a seguir, falta de previsión de los costes económicos de cada una de las fases a desarrollar, ausencia de estrategia de mercado y posicionamiento en internet…

Con la ayuda de una buena asesoría especializada para su proyecto de comercio electrónico, su inversión económica correrá menos riesgos y le dará una información realista sobre las tareas a realizar, la envergadura del proyecto y los costes económicos del mismo.

Y esta dinámica que se viene repitiendo en los últimos años seguirá así para el 2009, donde más del 50% de anunciantes en internet prevén aumentar su inversión en este medio.

La publicidad online ha registrado un crecimiento importante, suponiendo ya casi un 9% de los ingresos globales por publicidad.

En países como el Reino Unido, la inversión en publicidad online ha superado por primera vez a la publicidad de la televisión. Y esta tendencia de utilizar los medios interactivos va a continuar produciéndose. La televisión ya no tiene la hegemonía de usuarios/espectadores y la publicidad en los medios online puede ser mucho más enfocada.

En España falta camino por recorrer, pero es un buen momento para tomar posiciones.

Información obtenida del Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2009.

A la hora de desarrollar un proyecto web se debe tener en cuenta este nuevo medio y ajustar a él, diseño, arquitectura de la información, maquetación, programación, contenidos y enfoque.

Ahora le toca a Google hacer ese paso a la hora de adaptar su buscador a las realidades de unos dispositivos cada vez más avanzados. Y ese paso es Android Googles, un servicio capaz de buscar usando la cámara de fotos de nuestro móvil.

Sólo será necesario hacer una foto a un libro, un DVD, un monumento, un restaurante, un cuadro… y Google nos dará información al respecto.

Ahora sólo queda esperar cómo unirá Google esta nueva herramienta con la publicidad contextual y que herramientas para SEM proporciona a sus usuarios.

El uso de los Periódicos online se ha incrementado, en el 2008, un 24% respecto al 2007.  Alcanzando los 6,4 millones de lectores, lo que representa ya el 47,5% de los lectores de prensa tradicional, 10 puntos más que el año anterior.

Por su parte las Revistas online. Un área de las publicaciones en internet que aún se encuentra en una fase temprana en su, más que obligada, presencia en la red. Ha ido creciendo a lo largo del 2008 un 44% y es un claro nicho para la publicidad y marketing online.

Los grandes medios de prensa escrita con mayor o menor velocidad, coherencia y éxito han ido posicionándose en Internet y el aumento anual de usuarios así lo demuestra.

Es el sector de las revistas, el que aún no ha acabado de hacer el desembarco en Internet de una manera decidida y con un modelo de negocio y publicitario pensado para el nuevo medio en el que se enfrentan, un medio en el que pueden competir con suficientes igualdad de condiciones, grandes y pequeños.