Iridia Estudio Blog

Los medios interactivos son actualmente el tercer soporte publicitario en España. Un estudio realizado por IAB Spain anuncia que la inversión en medios digitales en España durante el año 2009 fue de 654,15 millones de euros, un 11,64% de la cuota del mercado.

En un año tan complicado como el 2009,la inversión publicitaria en internet creció un 4,9% mientras que en el resto de medios se redujo un 20,9%.

En los formatos publicitarios, existe un ligero equilibrio entre la publicidad en buscadores (SEM) y la publicidad gráfica. Siendo la publicidad en buscadores la que más inversión a sido destinada, un 55%.

Respecto los modelos de “pricing” el más usado es CPM (Coste por Mil Impresiones) llevándose en 65,7% del presupuesto. Lo siguen el 21,4% en función de resultados o conversiones y por último el resto de opciones (tiempo, posición, etc).

El aspecto menos positivo lo encontramos en que gran parte de esta inversión aún se destina a formatos publicitarios gráficos clásicos (banners, botones, etc) que están menos intregrados con el contenido. Al contrario que otros planteamientos como los patrocionios o las secciones fijas, mejor integrados y menos agresivos.

Aún así el porcentaje de inversión en patrocinios o secciones fijas es de un 8,25% superando al marketing mediante correo electrónico, 6,8% y formatos flotantes o desplegables, 4,9%.

Los responsables del estudio, preveen que este crecimiento continúe a lo largo del 2010 entre un 10% y 15%.

Estos últimos años e incluso este 2009 han sido buenos años para la publicidad en internet. Debemos seguir por ese camino y avanzando para ofrecer a nuestros clientes y a los canales publicitarios más y mejores soportes y formatos, adecuados a la realidad de actual y futura de internet.

Sólo Internet resiste la crisis publicitaria

La Red es el único soporte en el que creció la inversión (5%), según un estudio de IAB.- Revistas, cine y prensa diaria sufren las mayores caídas

Internet se sitúa como tercer medio de inversión publicitaria en España

Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009

La red social Facebook, contrariamente a lo que dijo en su momento, ha anunciado la próxima apertura de una oficina en España dedicada a potenciar su estrategia comercial y publicitaria tratando así de atraer anunciantes más importantes que le den un mayor valor publicitario.

Facebook tiene más de 8 millones de usuarios en España y la mitad de estos acceden diariamente a la red social y pasa 47 minutos de media al día. El 41% de estos usuarios españoles son mayores de 25 años y el 52% mujeres.

Esta facilidad a la hora de sectorizar a los usuarios ofrece potencia a la hora de introducir publicidad, siempre y cuando esta no sea demasiado intrusiva o no esté perfectamente integrada con la web y con las acciones que realizan los usuarios.

Facebook, pese tener una enorme cantidad de usuarios y de tiempo de uso de la misma, no es una plataforma publicitaria tan existosa como puede ser Google AdWords. Hay que recordar que el uso mayoritario que le dan los usuarios a esta red social está casi totalmente centrado en el ocio y por esta razón integrar la publicidad es un proceso que Facebook debe pensar con cuidado y estrategia.

Pese que en España la venta mediante tiendas online (comercio electrónico) aún no está al nivel de otros países más adelantados en el uso de internet para compra y venta de productos,  los avances en esa dirección son mayores año tras año.

Tanto vendedores como consumidores vencen reticencias y valoran más las oportunidades que el nuevo medio puede ofrecerles.

Pera hacer que un producto se pueda vender satisfactoriamente en internet, la herramienta web en sí misma, es una parte muy pequeña de la totalidad del proyecto.

La mayoría de proyectos e-commerce fallidos, han obviado el análisis en profundidad de un plan de negocios detallado y no han contado con asesoría cualificada de un experto en la confección de un plan de negocios, estudio de mercado y posicionamiento online.

Por desgrácia, la mayoría de encargos, se basan en unos pilares poco consistentes… ausencia de estrategia sobre los pasos a seguir, falta de previsión de los costes económicos de cada una de las fases a desarrollar, ausencia de estrategia de mercado y posicionamiento en internet…

Con la ayuda de una buena asesoría especializada para su proyecto de comercio electrónico, su inversión económica correrá menos riesgos y le dará una información realista sobre las tareas a realizar, la envergadura del proyecto y los costes económicos del mismo.

Twitter es la red social que ha tenido un mayor crecimiento este último año. Y un documento que ofrece información estadística de este crecimiento y de su uso, es el realizado por HubSpot sobre Twitter en el 2009. Obligada lectura para ver el estado de Twitter.

En Iridia Estudio llevamos siguiendo la pista desde hace tiempo a Twitter, conocedores de su valor y potencial para poder ofrecer Twitter como solución a necesidades concretas de nuestros clientes.

La mayoría de las empresas requieren publicitar sus productos o servicios para conseguir nuevos clientes o pedidos.

Internet, ofrece claras ventajas frente a otros medios de comunicación, a la hora de desarrollar una estrategia de publicidad y obtener un rendimiento de la inversión lo más positivo posible.

En España, la inversión en Marketing Online por parte de las empresas, sigue una progresión linealmente ascendente y aquellas empresas que se han puesto en manos de buenos profesionales, no abandonan el medio y piden a su asesor más información y nuevas posibilidades, sobre cómo progresar en el posicionamiento de su marca en Internet.

El posicionamiento orgánico (SEO) y de pago (SEM) en los buscadores, constituyen unos de los puntos de estudio básicos a la hora de posicionar una marca en Internet. La creciente demanda de estos profesionales, ha conllevado la proliferación de empresas que con escasos conocimientos de Marketing Online, ofrecen servicios de SEM muy básicos y no profesionales. Estas empresas ofrecen un rendimiento económico muy inferior al que pueda obtener un buen profesional.

En Iridia Estudio (www.iridiaestudio.com), disfrutamos de excelentes resultados en Marketing Online para aquellos clientes que nos demandan el servicio y hasta la fecha, siempre hemos conseguido mejorar el rendimiento SEM de campañas anteriores de las empresas que han solicitado nuestros servicios.

Algunos consejos para las empresas que precisen posicionar su marca, servicios o productos en internet y estén buscando un Partner de Marketing Online:

• Intentar que el primer canal de enlace entre su empresa y el profesional (Marketing Online o Posicionamiento Web), sea mediante una recomendación de una empresa “amiga” que haya obtenido excelentes resultados en su inversión en Internet.

• Fijar entre su Partner de Marketing Online y su propia empresa, unos objetivos claros y definidos a conseguir: aumentar visitas, Branding, registro de datos de usuarios, que sus visitas accedan a unos apartados clave de su sitio web…

• Pedir un informe detallado de las acciones que se realizarán y de cómo se invertirá su dinero. Internet es un medio muy lógico, por lo que no le será difícil comprender lo que su Partner en Marketing Online, le esté ofreciendo.

• En el caso de realizar inversiones en SEM, pedir mensualmente un informe detallado de cómo se ha utilizado cada euro de su inversión y las estadísticas de dichas acciones reflejadas en su sitio web. Estas estadísticas, deberán estar acompañadas de una síntesis conceptual que le ayude a interpretarlas de forma clara y sencilla.

• Pedir que sus inversiones a terceros (por ejemplo, Adwords de Google) , se facturen directamente a su empresa y se domicilíen a su cuenta. De esta manera, obtendrá una mayor transparencia de cómo se está utilizando su dinero.

Para profundizar un poquito más en esta iniciación conceptual sobre Marketing Online y más concretamente sobre lo que atañe al SEO y al SEM, os facilitamos un enlace excelente. Se trata de un artículo muy clarificador sobre los profesionales del posicionamiento web, publicado en el Ciberpaís:

La importancia de ser primero

Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados…

Digg,  la red social de publicación de noticias más influyente de habla inglesa, anunció a principios de junio (2009), una nueva iniciativa de negocio basado en la inserción de publicidad (Digg Ads) entre sus resultados de contenido.

Del mismo modo que sus contenidos, la publicidad podrá ser votada positiva o negativamente y el resultado de estas votaciones, posicionará el anuncio en portada o en situaciones de cola más desfavorecidas. La aceptación social de un anuncio publicitario, también influirá en el coste de publicación del anuncio, a mayor aceptación se reducirá el coste a pagar por el anunciante.

Entre los usuarios de Digg, son muchas las voces que se alzan en crítica por esta iniciativa, pero en iridia estudio entendemos que se trata de una iniciativa innovadora, original y que será muy interesante seguir su evolución. Sobretodo por la información que se pueda extraer de las reacciones sociales frente a un u otro anuncio y en segunda instancia por estudiar el resultado económico de esta innovadora iniciativa.

Este artículo, tiene cierta relación con uno anterior publicado en este mismo blog (Publicidad – información y perfiles de usuario), en el que se reflexiona sobre la publicidad y las nuevas posibilidades y formas que ésta puede tomar.

¿Cuál sería la diferencia entre publicidad acerca de un producto e información acerca del mismo producto?

A grandes rasgos, la diferencia parece facilmente reconocible. Pero si entramos al detalle e intentamos identificar nítidamente la línea que separa la una de la otra, seguro que encontraremos más dificultades.

Para el receptor de una u otra, sí que hay un concepto que es determinante… no es lo mismo el reclamo intrusivo que el hallazgo de lo que realmente estábamos buscando o nos suscita gran interés.

No es lo mismo la intromisión de un anuncio de ropa en mitad de la visualización de una película de romanos, que un artículo destacado de la misma firma en una revista de moda o de un espacio web de temática afín.

Gracias a Internet, los consumidores de medios de comunicación, cada vez más, tienden a buscar el control absoluto sobre el medio y lo que están consumiendo y toleran menos los ataques intrusivos de información no deseada en aquel preciso instante.

Los espacios de temática vertical, nos permiten dar a conocer productos directamente relacionados con el interés de ese usuario y las estrategias de SEM bien dirigidas, nos permiten posicionar nuestro anuncio justo donde es más útil para el usuario.

Internet tiene la gran posibilidad de dar un duro golpe a aquellos recursos publicitarios de corte intrusivo y reorientar radicalmente el concepto de publicidad hacia una nueva vía donde facilitar información de interés para el perfil del usuario sea el único objetivo.

Los anuncios que ocupan toda la pantalla al acceder a una web o el spam en nuestro gestor de correo electrónico, no son mejor recibidos que el anuncio de ropa en mitad de una película de romanos y realmente parece absurdo que la flexibilidad y potencial del mundo online copie algunas de las carencias de otros medios de comunicación precedentes.

Google, con la potencia y el éxito de su propio buscador, abrió las puertas al control absoluto y el acceso a lo que realmente necesitamos. Las nuevas herramientas de publicidad online (como el buén uso de Google Adwords), o  la publicidad relacionada en redes temáticas o espacios sociales online temáticos, nos permiten no ser intrusivos y respetar más al usuario y conseguir mejores resultados de retorno de nuestra inversión en publicidad.

La publicidad se encuentra en un momento claramente de ruptura en su evolución y el perfil de los responsables de marketing deberá evolucionar del mismo modo y comprender la evolución de los consumidores y de los medios.

Una manera de averiguar qué resultados de búsquedas nos convencen más sin los “prejuicios” que nos pueden causar uno u otro buscador, es mediante BlindSearch, una web donde podemos obtener los resultados de una consulta en Google, Yahoo y Bing sin saber inicialmente cuáles corresponden a qué buscador, un botón nos desvelará su procedencia.

¿Con qué buscador encuentras mejores resultados?

Si hace unos meses  apareció, de la mano de José Corbacho y Juan Cruz, la idea de desarrollar un cortometraje con la ayuda de la gente. Que mediante el “social media” (Blog, Twitter, FaceBook, etc)  puede colaborar aportando ideas, votando diferentes aspectos, etc.

Iniciativa que está teniendo buena acogida, la gente colabora y el proyecto continua estableciéndose.

Ahora nos enteramos de la existencia del proyecto El Cosmonauta. Donde Riot Cinema,  quiere desarrollar un largometraje en la que buscan micro productores (o incluso inversores con los que compartir beneficios) y cuyo resultado final se publlicará en internet y podrá ser distribuido y modificado sin restricciones bajo una licencia Creative Commons.

Donde también aprovechan el “social media”, pero en este caso más de comunicación y expansión del proyecto.

Tras estas iniciativas nos viene a la cabeza lo que sucedio con la película Serpientes en el Avión (Snakes on a Plane) que de una manera menos intencionada, hizo que los internautas llegaran a tomar decisiones importantes sobre esa película.

Spanair intenta regenerar parte de su maltrecha imagen, con un sistema participativo online (para sus trabajadores y usuarios) en la selección de su nueva imagen corporativa.

Cerca de 80.000 personas votaron a través de Internet entre dos propuestas finalistas; pero la verdad es que sólo una de ellas podía concebirse como una propuesta real…

“Mundo”, la nueva imagen corporativa de Spanair

Spanair tiene ya una nueva imagen corporativa: una síntesis del mundo mediante un círculo de color naranja atravesado por la estela de un avión. La renovación de la imagen se hará gradualmente, en primer lugar en sus usos comerciales, y tendrá su gran estreno en la inauguración de la nueva Terminal del aeropuerto de Barcelona.

Unas 80.000 personas eligen vía internet el nuevo logotipo de Spanair

Más del 60% de los votos emitidos se decantaron por la opción denominada Mundo, que desde hoy sustituye a la anterior imagen, que, tras más de diez años en vigor, “no respondía a lo que es Spanair hoy ni a lo que queremos que sea mañana”, ha explicado el presidente de la aerolínea, Ferran Soriano.